デジタルとコンテンツの進化という議論を推進するには、メッセージの多様化、パーソナライゼーション、データ統合など、多くの課題が伴います。気が遠くなるような話に感じるかもしれませんが、そんなことはありません。テクノロジー主導型のプロダクション・ソリューションは、このマーケティング変革を推し進めるための第一歩となるはずです。

2021年の最大の課題が、ブランドの一元化、大規模なアセット制作、デジタル変革のどれであろうと、プロダクションテクノロジーはコンテンツ戦略をアップデートし変化させるために必要不可欠なツールです。

ここでは、テクノロジー主導型のプロダクション・ソリューションの4つのベネフィットをご紹介します。

• 予測不可能な市場でのブランド・コントロールを取り戻す。マーケターが最も聞き逃しやすい言葉がひとつあるとすれば、それは「予測可能性」という言葉です。  ブランド、キャンペーン、メッセージをコントロールし、あらゆるターゲット市場で展開させるには、テクノロジー主導型のプロダクション・プラットフォームの採用は素晴らしい選択です。  テクノロジー主導型のプロダクション・プラットフォームは、可視性を高め、ボタンをクリックするだけのシンプルなプロセスを設定し、複数のバージョンやアダプテーション、そして複数の国での品質管理と一貫性を保証します。
• ブランドの一元化と地域別カスタマイズのバランスをとる。ブランドやキャンペーンが一元化されていれば、タスクを頻繁に繰り返す必要がなく、またタスクごとの見積もりも回避できるため、予算に合わせてコンテンツを迅速に増幅することが可能です。しかし、グローバルとローカルにおける表現で適切なバランスを見いだす必要があります。プロダクションテクノロジーにより、パーソナライゼーション、アダプテーション、ローカライゼーションを大規模に、効率的に、またタイムリーに実行することが可能になります。結局のところ、ブランドの集中化とローカライゼーションのバランスを見い出すことが、コストを節約し、より効果的に展開するための鍵となります。
• クリエイティビティ、スピード、大規模なデジタルコンテンツの制作を可能にする。関連性がなくなった時にメッセージが届いても、意味がありません。適切なテクノロジーを使用すると、すべてが同じチャネル上にあるために、マーケティングコミュニケーションが流動的かつ分かりやすいものになります。テクノロジーによって、適切な品質管理、自動化、データ統合が可能で、必要な変更や修正を一瞬のうちに、しかも簡単に実行できます。必要以上の労力を使わずに、スマートに仕事をしましょう
• グローバルな人材を活用し、24時間365日体制のチームに。この危機において、どんな状況でもプロダクションのニーズを満たすチームが常にいることがわかりました。適切なテクノロジーがあれば、タイムゾーンと国境はもはや問題ではありません。テクノロジー主導型のプラットフォームは、クリエイター、プロデューサー、プロジェクトマネージャー、エージェンシー、ステークホルダーを集結させ、グローバルな人材リソースを活用することができます。

プロダクションテクノロジーを活用することで、Craftは、ブランドとビジネス目標を達成できるクリエイティビティと効果的なコンテンツを実現しています。プロダクションプロセスは複雑ですが、多くのブリーフィング、協力代理店、展開チャネルを集結させて、ひとつのまとまりのあるチームとして機能するテクノロジープラットフォームを使えば、最終的には合理化することができます。最新のプロダクションテクノロジー・ソリューションがどのようなものかについては こちらの記事をご覧ください。