有一个我们不得不相信的事实：我们对制作的可持续发展思考最少的一年，恰恰是过去十年间我们碳足迹最少的一年。
这是否意味着对环境更负责的最佳制作方法是完全停止制作？当然不是。 事实是，在苦苦追寻更可持续的制作方法的多年以后，我们发现答案只是改变我们的工作方式，减少行动、 减少旅行、减少用纸、 减少拍摄。我们可以利用技术和远程拍摄工具继续创作，减少对环境的影响。.
作为一名营销人，我热爱制作行业，热爱我们精心制作成有意义内容的精彩创意。 作为一个公民和父亲，我有道德义务应对气候变化带来的危害。这两个角色不应互相冲突 。 正如美国制片人协会近期的一份报告所详述的那样，我们不能重回疫情之前的做事方式。
是时候让我们的价值观与行动相一致了。 我们热爱这个行业，想让它长久运转下去。 我们希望能做到将最好的作品带入现实，但不会影响我们留给后代的地球。疫情期间，对环境可持续发展的关注有所减弱，因为我们的注意力被吸引到了如何在疫情下生存，但接下来我们可以更有意识地向前发展。《绿色广告》报告称，交通、照明能源、设施和废弃物是我们最大的三个碳足迹来源。 通过接受这些事实并思考这些重点行动领域，作为内容创作者和制作者，我们可以减少影响，并加强对环保的承诺：
- 预防和重复利用：可持续制作中的速赢之道 – 在当今世界，我们都需要速赢，而预防能帮助我们做到这一点。毕竟，确保正面影响的最好方法就是从根本上预防负面影响，比如降低冷却成本、取消不必要的旅行、赋予道具新生命……
- 计算、抵消和减少您的碳足迹 – 对于那些不可避免的行为，必须计算我们对环境的负面影响并用基于科学的积极行动来抵消它们。
- 倡导可持续发展并使之常态化 -我们都在考虑如何在企业内部变革，但现在是时候扩大我们的影响力了，比如让倡导可持续发展的呼吁常态化、评估我们的合作伙伴、鼓励我们的客户接受更好的实践。
在新的 20 年代保持可持续制作 – 新冠疫情期间，从与团队成员之间的联系到完成工作，我们不得不比以往任何时候都更加依赖技术。事实是，我们并未完全沉寂——虽然我们没有出现在片场，但技术让我们以一种全新方式活跃起来。
但对于可持续发展而言，技术可能是最好的，也可能是最坏的因素。
技术能让事情变得更简单，但我们不能为了创造而创造，或为了保存而保存。我们需要更有意识地了解我们制作什么、为什么制作，以及我们如何使用它。我们需要工具来实现这一点。
想想在营销界，我们在围绕物料和渠道扩散做些什么——品牌们每天都在跟我们谈论如何满足他们不断增长的物料需求。 偶尔，我们会因为某种商业举措而听到采购部说：“怎样才能最大限度地提高投资回报”，并因此开始讨论如何提升制作效率。但它不应仅局限在如何节省成本上，更要关乎可持续发展。
在制定您的内容制作策略时，请注意以下几点，从而负责任地使用制作资金、创意概念和资源。
- 负责任的项目简报。绑定和精简是实践承诺并在您的制作中找到透明度的关键。机会允许时，应绑定项目和使用自动化来制作和调整规模化物料，避免昂贵的一次性项目。
- 负责任地创建 – 借助技术创建一个负责任的组合 。我们指的是虚拟背景、远程拍摄的投放工具包、将自定义场景变为虚拟现实的 CGI等。
- 负责任地使用物料 – 推动更多的物料重用，以最大限度地利用您所创建的内容。您可以利用人工智能等技术支持的解决方案来进行音频配音。使用报告来了解哪些物料表现良好，以及本地市场使用哪些物料和不使用哪些物料，这样您的项目简报就会变得更好，并且不会浪费资源。
一旦真正尝试做正确的事情，一些不可思议的事情就会开始发生。我们可能只是偶然成功帮客户节省了些许成本，但同时也开始了拯救地球之旅。