2020 年虽然充满了不确定性,但有一点是不变的,那就是对内容的消费。 如果不能将合适的内容(能够触发行动、展现相关性或真实性)摆在个人用户面前,那么再多的受众定位和细分研究都无法为您提供任何投资回报。

2020 年,由于现场拍摄限制或者无法访问历史物料(从而重新利用),许多品牌都陷入了无法制作新内容的境地。在以数字渠道创建文化的世界里,消费者期望个性化和有价值的体验,“时刻做好准备”是营销人的工作关键词。

以下三种方式可使您的物料制作满足不可预测环境中不断变化的需求。

  • 自动化 – 众多品牌正在掌握预算主动权,从中心推动物料制作和创意产生。但只有拥有强大的本地化和版本化策略支持,这一方法才有效。如果您希望推动本地市场对物料的采用和使用,自动化将是一种有效、高效、可规模化的方式。自动化功能有简单和复杂之分。作为起点,您可以用模板化的标题、图像和 CTA 来构建您的下一个横幅广告。所有这些字段均可一键定制和生成。
  • 制作报告和数据 – 说到物料使用情况,您是否清楚地知道自己的制作投资、合作伙伴和内部团队正在制作的物料数量,以及这些物料中有哪些将被本地市场下载和使用? 通过挖掘数据,您将获得这些问题的答案,从而展开更明智的内容和媒体投资。在基于云的制作流程(从项目起始到制作和交付)能够以多种配置为您收集数据,助您获得宝贵洞察。当进一步将这些数据和与媒体及内容绩效相关的洞察相结合时,您就能够获得整合报告,从而快速且灵活地改进您的内容策略和投资。可见,制作数据是让您更清晰了解支出的最后一环。
  • 在线项目简报平台 – 在充满不确定的世界里,创意简报和推广活动也在不断发生变化,并影响您在全球各地品牌的物料制作。Craft 的在线项目说明简报平台让客户可以在此创建项目简报并立即收到报价。这一标准化流程免去了来来回回的多次交流,使您能很快看到将自己的创意推向新方向所需的投入。该在线项目简报平台的目标是使我们的客户能够快速做出决定,并让我们的团队能够以灵活方式展开物料制作。无论您的推广活动创意是主动型还是被动型,您的营销人员都需要这一程度的灵活性。

无论是否存在全球疫情,规模化灵活制作都是营销团队的当务之急,而制作技术是实现这种灵活性的关键。我们的解决方案以技术为驱动,但并非成本高昂或耗时的定制化搭建。 从收到客户的需求和工具访问开始,我们的技术团队能够在 10 天,甚至更短时间内快速建立起相关技术。

技术驱动的制作并非未来愿景,而是当务之急。利用这些工具是缩短您与现代营销方式的差距且大规模提供有效和高效内容的关键。如您有兴趣观看制作技术解决方案示例,请点击此处。