Verdade seja dita: o ano em que menos pensamos sobre sustentabilidade na produção foi quando tivemos a menor pegada de carbono da última década.
Isso significa que para ter mais responsabilidade ambiental é preciso parar a produção? Claro que não. Depois de anos tentando encontrar a melhor forma de ser mais sustentável, conseguimos isso apenas mudando nossa forma de trabalhar. Reduzindo o deslocamento. Reduzindo o uso de papel. Reduzindo o número de filmagens. Usando tecnologias e ferramentas de filmagem remota para continuar criando com menos impacto ambiental.
Como profissional de marketing, eu adoro o setor de produção e as ideias maravilhosas que transformamos em conteúdos relevantes. Como cidadão e pai, tenho a obrigação moral de lutar contra os perigos das mudanças climáticas. Uma coisa não exclui a outra. As coisas não podem voltar a ser como eram antes da pandemia, conforme detalhado em um relatório publicado recentemente pela The Producers Guild of America.
Este é o momento em que nossos valores precisam estar alinhados às ações. Amamos esse setor e queremos que ele dê certo. Queremos sentir que estamos fazendo o melhor trabalho possível, sem que isso afete o planeta que vamos deixar para as próximas gerações. Com a pandemia da COVID-19, a sustentabilidade deixou de ser uma prioridade. Nossa atenção foi toda voltada para a sobrevivência, mas podemos passar a adotar uma postura mais consciente daqui para frente. Segundo a AdGreen, o transporte, a energia elétrica e o lixo são os três principais fatores que contribuem para o aumento da nossa pegada de carbono. Sabendo disso e considerando essas áreas que são prioridade, podemos reduzir o impacto ambiental e reforçar nosso compromisso com o clima enquanto criadores e produtores de conteúdo:
- Prevenir e reaproveitar são formas simples de estimular a produção sustentável: todos nós precisamos de pequenas e relevantes vitórias hoje em dia, e a prevenção é uma delas. Afinal de contas, a melhor forma de garantir um impacto positivo é evitar o impacto material: reduzir nossos custos de refrigeração, acabar com deslocamentos desnecessários, reaproveitar objetos e adereços.
- Calcular, neutralizar e reduzir a pegada de carbono: no caso de práticas inevitáveis, é essencial calcular nosso impacto ambiental e compensá-lo com ações positivas e baseadas na ciência.
- Defender e normalizar a sustentabilidade: como todos nós gostamos de colocar nossa casa em ordem, é hora de expandir nosso escopo de influência, normalizando a defesa da sustentabilidade, avaliando nossos parceiros e incentivando os clientes a adotar práticas melhores.
Mantendo uma produção sustentável nos novos incríveis anos 20
Durante a pandemia, tivemos que contar com a tecnologia como nunca para manter nossas equipes em contato e possibilitar a realização do trabalho. Não ficamos totalmente parados. Não estávamos no set, mas continuamos ativos de uma nova maneira graças à tecnologia.
Mas a tecnologia pode ser ótima ou péssima para a sustentabilidade.
Só porque a tecnologia tornou as coisas mais fáceis, criar por criar ou salvar e armazenar por armazenar não é mais uma opção. Precisamos ser mais conscientes a respeito do que produzimos, por que produzimos e como usamos esse conteúdo. E para isso precisamos de ferramentas.
Pense no que está acontecendo no setor de marketing com a proliferação de recursos e canais. Todos os dias as marcas nos procuram para discutir como podemos atender à necessidade cada vez maior de recursos. Às vezes o setor de compras quer saber como maximizar os investimentos, o que nos leva a conversas sobre a eficiência na produção. Mas isso não deve ser apenas um exercício de redução de custos. Estamos falando também de um exercício de sustentabilidade.
Estas são algumas considerações para suas estratégias de produção que viabilizam o uso responsável dos recursos financeiros, dos conceitos criativos e dos recursos necessários para produzi-los.
- Faça o briefing de forma responsável: agregar e simplificar é fundamental para assumir a responsabilidade e garantir a transparência na produção. É possível agregar briefings e usar automação para produzir e adaptar recursos em escala, em vez de criar projetos únicos e caros.
- Criação com responsabilidade: use a tecnologia para criar um set responsável. Isso inclui planos de fundo virtuais, drop kits para filmagens remotas e imagens geradas por computador para criar cenas virtualmente.
- Use os recursos com responsabilidade: incentive a reutilização de recursos para aproveitar ao máximo o que você cria. Também é possível aproveitar soluções tecnológicas, como a inteligência artificial, para dublagem de áudio.
Se nos esforçarmos para fazer a coisa certa, é bem provável que outras coisas incríveis comecem a acontecer. Com sorte, estaremos ajudando nossos clientes a economizar e poderemos começar a adotar estratégias de preservação ambiental.