Enabling Agile Content Production: 3 Solutions for efficient, effective and quality content at scale

O ano de 2020 trouxe mudanças imprevisíveis, mas uma coisa que não muda é o consumo de conteúdo.  Não adianta investir em pesquisas de segmentação para ter retorno do investimento se o conteúdo não for adequado para o público-alvo , não resultar em uma ação nem aumentar a relevância ou a autenticidade.

Em 2020, muitas marcas não conseguiram produzir novos conteúdos devido às restrições para filmagens presenciais ou à falta de acesso a recursos antigos que poderiam ser reutilizados. Os profissionais de marketing precisam estar preparados para tudo, principalmente em um mundo onde grande parte da cultura é criada nos canais digitais, e os consumidores esperam experiências personalizadas e relevantes.

Veja abaixo três maneiras de facilitar a produção de recursos para que eles atendam às mudanças nas necessidades em um cenário imprevisível.

  • Automação: muitas marcas estão assumindo o controle do orçamento e centralizando a produção de recursos e a geração de criativos. Isso só funciona quando há uma estratégia bem definida de localização e controle de versão. Para aumentar a adoção e o uso de recursos em um determinado mercado, considere a automação como uma forma eficaz e eficiente de produzir inúmeros recursos em escala.  Existem recursos de automação simples e complexos. Para começar, imagine seu próximo banner com um modelo de título, imagem e frase de efeito. Todos esses campos podem ser personalizados e criados com apenas um clique.
  • Relatórios e dados de produção: já que estamos falando do uso de recursos, você sabe quais são seus investimentos em produção, quantos recursos os parceiros e as equipes internas estão produzindo e quais deles estão sendo baixados e usados pelos mercados locais? Essa visibilidade é uma parte essencial dos dados que você precisa para fazer investimentos mais inteligentes em mídia e conteúdo. A Craft tem um processo de produção na nuvem (do briefing até a produção e a entrega) que coleta dados em inúmeras configurações para gerar esses insights. Quando você combina esses dados com outros insights de desempenho de mídia e conteúdo, consegue gerar relatórios integrados para melhorar rapidamente a estratégia de conteúdo e os investimentos. Os dados de produção são a peça que faltava para dar clareza aos seus gastos.
  • Portal de briefing on-line: como precisamos estar preparados para o inesperado, sabemos que os briefings e as campanhas estão sempre mudando e influenciando a produção de recursos para marcas no mundo todo. A Craft tem um portal onde nossos clientes podem criar briefings e receber orçamentos instantaneamente. Esse é um processo padronizado. A comunicação é simples, e você pode ver rapidamente o que é necessário para redirecionar seu criativo. O objetivo desse portal é ajudar os clientes a tomar decisões rapidamente e permitir que nossas equipes produzam recursos com agilidade. Seja em uma campanha responsiva ou proativa, sabemos que os profissionais de marketing precisam desse nível de flexibilidade.

Mesmo que não estivéssemos vivendo uma pandemia, a produção ágil em escala é essencial para o marketing, e a tecnologia de produção é o que viabiliza essa agilidade. Quando falamos de soluções de tecnologia, isso não significa aumentar gastos e desenvolver processos longos e personalizados. Depois que recebemos as informações do cliente e o acesso às ferramentas, nossa equipe de tecnologia é capaz de organizar tudo rapidamente em no máximo 10 dias.

A produção baseada em tecnologia não é uma coisa do futuro. Ela já é uma realidade.  É fundamental aproveitar essas ferramentas para ajustar sua abordagem de marketing e gerar conteúdo em escala que seja eficaz e eficiente. Para saber como usar a tecnologia na produção, clique aqui.