1つの学び、3 つのヒント、そしてロックダウン後のプロダクションの新たな現実
新型コロナウィルスの危機により「キャンペーンは、プロダクションチームが命を吹き込むことによってのみ強力になる」という真実が浮き彫りになりました。人材、プロセス、そしてツールを使って組織化された大規模なプロダクションには、大きな可能性があります。
ではどうするべきでしょう？
私たちにできる最良の策は、めまぐるしい変化に対応できるよう準備を整えることです。あなたに可能性を与え、変革を容易にし、創造を妨げないような人やビジネスパートナー、テクノロジーにいつでも接していましょう。
- フォーマットやメデイアの大変化に備える。
- ブランドのプロダクション戦略をたてる。
- 創造性とテクノロジーに主導されたプロダクション戦略。
ロックダウン後のプロダクションに関するセルジオ氏のプレゼンテーションの全容は以下の通りです。これらの変化を実現させる方法についてご質問のある方は、マッキャン、IPG、またはCraftの担当者までお問い合わせください。
3つのヒント
- ルールをソリューションの一部に
プロダクションには順応性があります。できるか、できないかについての憶測は、もういらない。私たちが実現させます - 不確実な時代への対応には
コラボレーションが不可欠です。急速に変化する環境の中で、クリエイティブ、戦略、チャネルの専門知識、プロダクションが一体となって、新しいソリューションを開発。 - テクノロジーの更新
プロダクションテクノロジーを使って生活を簡単にグローバルなクラウドベースのプロダクションテクノロジー・ソリューションで、毎日が変わる、インボックスも変わる。グローバルなリーチが可能となり、ブランド一元化と一貫性を実現。
ニュー・リアリティー
- ディスタンス体験、これがニューノーマル。
- 新しいタイプのプレースメントやメディアフォーマットにより、ブランドが空の会場を埋めつくす。オーディエンスは自宅での特等席に慣れてくる。
- 集団バーチャルリアリティーも存在価値を示す。
- グローカライゼーション。
- プロダクションの集中化が起こる。
- オートメーションが新しいオフショアリングに。
- クリスマス広告はこれまでになく大規模になる。
- 否定できない真実か、あるいは人生回避のフィクション。
- 常に注意喚起するよりは困難な時代から逃避する要素を持った、フィクションのようなグローバルキャンペーンがさらに求められる。
- 製品デモが新しいフォーマットで復帰。リアルに達成可能。
- 著名人からの支持が急上昇
- ユニバーサル人材のコラボが容易に。
- 様々なロケーションからリモートでコラボできる人材を使ったプロジェクトがニューノーマルとなる。
- 視覚的スタイルと社会規範においてカルチャーシフトが起こる。
- 「メーカー」はソーシャルチャネルをさらに発展させフォロワーを増やす。
- プロダクション市場の変容。
- 大手プロダクション企業は人材育成に力を入れ、オファーの多様化を図る。
- ハイブリッドで独立した新しいタレントが増える
- ブランド主導 業界主導の働き方。