コンテンツの要件は変化しましたが、多くのブランドのアセット制作プロセスはまだその変化に追いついてはいません。

デジタルアセットの要求に応えるにはどうすればよいのか」というシンプルな質問から始まったものが、「パーソナライズされた本物の体験を、効率的かつ効果的に生み出し、グローバル規模で展開するにはどうすればよいか」という、大きな意味を持つ多層的な課題へと発展しました。

Craftでは、変革を推進しています。進化したコンテンツ・スタジオ・モデルでは、その基盤が「世界中にあるサイロ化されたスタジオで、それぞれ直線的なアセット制作プロセスでコンテンツを制作するメーカー」から、「戦略＋プロダクション＋メディアの専門家とそのデータやテクノロジーが主導するインテリジェントなマシン」へと シフトし、継続的な改善を推進するサイクル型の制作プロセスに対応するものとなっています。

アセット制作ソリューションからビジネス主導のアウトカムへ

新しいコンテンツ・スタジオ・モデルは、単なるメーカーが集まったチームではありません。 私たちはクリエイター、戦略家、マーケター、プロデューサー、ビジネスパートナーというあらゆる視点から思考し、それらを融合させる必要があります。新しいコンテンツスタジオに不可欠なビルディングブロックは、次のようなものです。

Craftにおいて、インテリジェント・コンテンツ・モデルは、従来型のコンテンツスタジオのコンセプトに対する挑戦です。 これは、デジタルカルチャーのスピードでセールスおよびブランド価値を向上させるアセットの提供を可能にする、データ、戦略、プロダクションに依存した仕事の進め方です。

インテリジェント・コンテンツ・モデルの構築

ブリーフィングからデリバリーまで、新しいコンテンツ・スタジオ・モデルはブランド、戦略、クリエイティブ、メディア、プロダクション、パフォーマンスの間の循環型コミュニケーションを構築します。アセット制作をコンテンツライフサイクルの最終段階と捉えるのではなく、データ、アセット制作、デリバリーにつながりをもたせ、1つの運営モデルの中に組み込みます。

• 統合化された報告とプランニング – アセットパフォーマンス、プロダクションデータ、活用データをひとつにまとめて可視化することで、何が効果的なのか、予算をどのように使って、どこを強化し、何をやめるべきかについて、透明性を高めることができます。
• 仕事の進め方を1つに統合 – すべてのブランド、すべての地域にまたがって統一させることで、一貫性とクオリティが向上します。 そうすることで、アセットの再利用、エンゲージメントの低下、実行における弱点などの問題を緩和することができます。インテリジェントなブリーフと役立つアナリティクスを活用した1つの統合された方法により、マーケターは、アセット制作とメディア広告費に関し、スマートに意思決定を下せるようになります。
• プロセスを強化する新しいテクノロジー – 自動化ツール、CMPおよびDCOプラットフォーム、インテリジェントなブリーフィングツール、リモート撮影機能、AIによる吹き替えなどを活用し、コンテンツ制作を改善することができます。これらは、ほんの一例であり、アセット制作プロセスに組み込んで、クオリティと信憑性の高いコンテンツを大規模に実現できるようサポートするテクノロジーは他にも多数あります。

複雑な課題に対応するシンプルなソリューション

私たちマーケターが直面している課題がますます複雑化しているからといって、それを解決するアプローチも複雑でなければならないというわけではありません。

コンテンツデリバリーの変革に必要なのは、結局のところ、コラボレーションというシンプルなアクションです。

仕事の基本的な部分（つながり方、データ共有、機能・能力、テクノロジー）を変えなければ、何も変わりません。コラボレーションは、想像できないようなレベルでブランドの価値を引き出し、マーケティング部門、クリエイティブ部門、購買部門がみな満足するような包括的なソリューションを構築する唯一の方法です。 そして、それは実現可能なことです。