多くの不測の事態が発生している2020年ですが、その中でも変わらないものの一つが「コンテンツの消費」です。世の中ではオーディエンス・ターゲティングやセグメンテーション調査が行われていますが、利用者一人ひとりに適したコンテンツを届けなければ、すなわち、見た人の行動を喚起するコンテンツ、関連性が高く、関心を引くコンテンツ、あるいは本物感・信憑性を伝えるコンテンツを届けなければ、その費用対効果はゼロです。

I2020年、多くのブランドは、対面での撮影が規制されたことで、新しいコンテンツが制作できなかったり、新たな目的に再利用できる可能性のある過去のアセットにアクセスできなかったりと、様々な問題に直面しました。 デジタルチャネルでカルチャーが生まれ、消費者がパーソナライズされた価値のある体験を期待している今、マーケターにとって重要なのは「備え」です。

そこで今回は、予測不能な環境の中で、刻々と変化するニーズに対応したアセット制作を可能にする3つの方法をご紹介したいと思います

  • 自動化 – 多くのブランドは、予算管理、アセット制作およびクリエイティブ制作を中央で集中管理しています。この方法が効果を発揮するのは、その背後に、ローカライゼーションとバージョン管理に関する確固たる戦略がある場合のみです。ローカル市場でのアセットの活用を推進するには、無数のアセットを制作し大規模に展開するための効率的かつ効果的な方法として、自動化を検討する必要があります。自動化機能には、シンプルなものから複雑なものまでありますが、まずは次回配信するバナー広告に、ヘッドライン、画像、CTAのテンプレートを導入することから始めてはいかがでしょうか。これらのフィールドはすべてカスタマイズ可能で、ワンクリックで作成することができます。
  • プロダクションに関するレポートとデータ– アセット活用の話に関連しますが、プロダクションに対する投資について厳密に把握していますか?パートナーと社内チームがどれだけのアセットを制作し、そのうちどのアセットがダウンロードされ、ローカル市場で使用されたか把握しているでしょうか。 コンテンツおよびメディアへの投資をより賢明に行うためにはこれらを可視化することが極めて重要です。 Craftでは、クラウドベースのプロダクションプロセス(ブリーフィングからプロダクションおよび納品まで)により、多様な条件設定でのデータ収集を行い、インサイトを取得しています。このデータをメディアやコンテンツのパフォーマンスに関するインサイトと組み合わせることで、総合的なレポートが生成でき、コンテンツ戦略や投資の迅速かつアジャイル(俊敏かつ適応的)な改善が可能になります。プロダクションに関するデータが手に入れば、パズルの欠けたピースを埋めるように、広告費用の不確実な部分を明らかにすることができます。
  • オンライン・ブリーフィング・ポータル – 予測できないことを予測しなければならない時代、クリエイティブやキャンペーンに求められるものは常に変化し、世界中のブランドのアセット制作がその影響を受けています。 そこでCraftでは、お客様のブリーフ作成と即座の見積もり取得を可能にするオンライン・ブリーフィング・ポータルを提供しています。これは標準化されたプロセスであり、煩雑なやり取りをする必要がなく、新たな方向性でクリエイティブを進めるのに何が必要なのかをすばやく把握することができます。オンライン・ブリーフィング・ポータルが目指すゴールは、お客様の迅速な意思決定をサポートするとともに、弊社のアセット制作チームがアジャイルに対応できるようにすることです。お客様のキャンペーンのクリエイティブがリアクティブ(反応的)なものでも、プロアクティブ(積極的)なものでも、マーケターには高いレベルの柔軟性が必要であることを私たちは認識しています。

パンデミックの影響の有無にかかわらず、マーケティングにおいては、大規模な展開が可能なアジャイルなプロダクションが不可欠であり、そのアジリティ(俊敏性・適応性)を実現する鍵を握っているのがプロダクションテクノロジーです。テクノロジー主導のソリューションと言っても、巨額の費用と長い開発期間がかかるカスタマイズされたソリューションが必要だと言っているのではありません。 当社のテクノロジーチームは、お客様から情報を受け取り、ツールにアクセスしてから、10日、あるいはそれ以下でソリューションを提供することができます。

テクノロジー主導型のプロダクションは、未来のものではなく、まさに今、必要なものです。これらのツールを活用することは、現代のマーケティングアプローチに足りない部分を補い、効果的なコンテンツを効率よく大規模に適用する際の鍵となります。プロダクション・テクノロジー・ソリューションがどのようなものか、ご興味がある方はこちらをクリックしてください。