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La crise de la COVID-19 a révélé une vérité : la puissance des campagnes dépend de l’équipe de production qui les réalise. La production adaptée, organisée, avec des collaborateurs, des process et des outils offre de nouvelles perspectives.
Alors, et maintenant ?
Le mieux que nous puissions faire est de nous préparer à une évolution constante. Entourez-vous des personnes, des partenaires commerciaux et des technologies qui permettront et faciliteront la transformation, sans pour autant entraver votre créativité.
- Soyez préparé à un grand changement de formats et de médias.
- Ayez une stratégie de production pour votre marque.
- Une stratégie de production menée par les créatifs, portée par la technologie.
Voici un récapitulatif de la présentation de Sergio sur la production post-confinement. Contactez votre représentant McCann, IPG ou Craft si vous avez des questions sur la manière de concrétiser ces changements.
Trois conseils
- Intégrez les règles à la solution
La production est adaptable. Ne présumez pas de ce qui est ou n’est pas possible. Nous y arriverons. - Apprenez à agir avec l’incertitude
La collaboration est la clé pour faire face à l’incertitude. Rassembler la créativité, la stratégie, l’expertise en matière de diffusion et la production pour concevoir de nouvelles solutions dans un environnement en mutation constante. - Modernisez votre technologie
La technologie de production vous simplifie la vie. Une solution technologique de production globale basée dans le cloud va changer votre vie et celle de votre messagerie. Elle rendra possible un rayonnement mondial et permettra la centralisation et la cohérence de la marque.
Une nouvelle réalité
- Les expériences à distance seront la nouvelle règle.
- De nouveaux types de publicités et de formats médias permettront aux marques de pallier les manques. Le public appréciera de pouvoir rester confortablement chez lui.
- La Réalité Virtuelle collective deviendra réalité.
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- La centralisation de la production se produira.
- L’automatisation constituera la nouvelle délocalisation.
- Les publicités de Noël seront plus importantes que jamais.
- Vérité nue ou fiction pour s’évader.
- Optez pour des campagnes mondiales davantage axées sur la fiction, un élément d’évasion dans les moments difficiles plutôt que leur rappel incessant.
- Les démonstrations de produits feront leur retour, mais sous une nouvelle forme, plus concrètes et plus réalistes.
- Les célébrités se font entendre.
- Un talent devient universel à mesure que la collaboration devient plus facile.
- Les projets dans lesquels des talents de différents endroits collaborent à distance deviendront la nouvelle règle.
- Modification culturelle du langage visuel et des repères sociaux.
- Les « créateurs » développeront davantage leurs réseaux sociaux et augmenteront le nombre de leurs abonnés.
- Disruption du marché de la production.
- Les grandes sociétés de production se concentreront sur le développement des talents et la diversification de leur offre.
- Un nombre croissant de nouveaux talents, hybrides et indépendants.
Des méthodes de travail axées sur chaque marque par opposition aux méthodes de travail axées sur le secteur.