Si le cahier des charges a changé, le processus par lequel de nombreuses marques donnent vie aux ressources est toujours en plein développement.

Ce qui n’était au départ qu’une simple question – «comment faire pour répondre à la demande de ressources numériques» – s’est transformé en un défi important et complexe : «Comment offrir des expériences authentiques et personnalisées, de manière efficace et performante, à l’échelle mondiale?»

Chez Craft, nous prônons le changement. Un modèle de studio de contenu évolué, fondé sur l’abandon des réalisateurs dans des studios cloisonnés à travers le monde, qui exécutent un processus linéaire de livraison de ressources, au profit d’une machine intelligente animée à parts égales par des experts en stratégie, en production et en médias, ainsi que par leurs données et leurs technologies, qui travaillent dans le cadre d’un processus de diffusion circulaire permettant une amélioration constante.

Des solutions de gestion des ressources aux résultats opérationnels

Le nouveau modèle de studio de contenu va au-delà de l’équipe de réalisateurs.La vérité est que nous devons penser en tant que créateurs, stratèges, spécialistes du marketing, producteurs et partenaires commerciaux, tous ensemble. Les éléments essentiels du nouveau studio de contenu sont les suivants:

Chez Craft, notre modèle de contenu intelligent est un défi au concept traditionnel de studio de contenu. Il s’agit d’une méthode de travail qui s’appuie sur les données, la stratégie et la production pour fournir des ressources qui stimuleront les ventes et la valeur de la marque à la vitesse de la culture digitale.

Bâtir le modèle de contenu intelligent

Du brief à la livraison, le nouveau modèle de studio de contenu boucle la boucle entre la marque, la stratégie, la création, les médias, la production et la performance. Au lieu de considérer la création de ressources comme la dernière étape du cycle de vie du contenu, nous connectons les données, la création de ressources et la diffusion dans un seul modèle opérationnel.

  • Rapport et planification intégrés – La réunion de la performance des ressources, des données de production et des données d’utilisation en une seule vue permet d’obtenir une transparence sur ce qui fonctionne, sur la manière dont vous dépensez votre budget et sur ce qu’il faut faire en plus ou en moins.
  • Une méthode de travail unique – À travers toutes les marques et toutes les régions pour assurer la cohérence et la qualité. Cela permet d’atténuer les problèmes liés à la réutilisation des ressources, au faible engagement et à la faiblesse de l’exécution. En proposant une méthode de travail unique fondée sur des briefs intelligents et des analyses pertinentes, les spécialistes du marketing sont en mesure de prendre des décisions plus avisées en matière de création de ressources et de dépenses médias.
  • Des technologies émergentes pour améliorer les processus – Améliorer la production de contenu grâce à des outils d’automatisation, des plateformes CMP et DCO, des outils de brief intelligents, des capacités de tournage à distance, le doublage audio par IA – ce ne sont là que quelques-unes des nombreuses technologies complémentaires qui peuvent être intégrées au processus de création de ressources afin de garantir la qualité et l’authenticité à grande échelle.

Un défi complexe, une solution simple

Ce n’est pas parce que les défis auxquels nous sommes confrontés en tant que spécialistes du marketing sont de plus en plus complexes que les approches pour les résoudre doivent aussi l’être.

La transformation de la diffusion de contenu se résume à une simple collaboration.

Si nous ne changeons pas les principes fondamentaux de notre mode de travail (connexion et partage des données, des capacités et des technologies), rien ne changera jamais. .C’est la seule façon de construire une solution holistique qui débloque des niveaux de valeur insoupçonnés pour les marques, en faisant le bonheur à la fois du marketing, de la création et des achats. C’est possible.