Une pilule difficile à avaler: l’année où nous avons le moins pensé au caractère durable de la production a été celle où nous avons eu la plus petite empreinte carbone de toute la décennie.

Le message est-il que la meilleure façon de rendre la production plus respectueuse de l’environnement est de cesser toute production? Bien sûr que non. Mais après des années à essayer de trouver la meilleure méthode pour être plus écologique, nous y sommes parvenus en changeant simplement notre façon de travailler, en prenant moins de mesures. Réduire les déplacements.  Réduire le papier. Réduire les prises de vue. En utilisant la technologie et les outils de tournage à distance pour continuer à créer avec un impact moindre sur l’environnement.

En tant que spécialiste du marketing, j’aime l’industrie de la production et les belles idées que nous transformons en contenu utile.  En tant que citoyen et père, j’ai le devoir moral de m’attaquer aux dangers du changement climatique. Ces deux aspects ne devraient pas être en conflit. Nous ne pouvons pas revenir à la situation d’avant COVID, comme le précise un rapport récent de la Producers Guild of America.

C’est le moment où nos valeurs s’alignent sur nos actions. Nous aimons cette industrie, et nous voulons la faire prospérerNous voulons croire que nous faisons naître les plus belles réalisations, sans que cela n’affecte la planète que nous laisserons aux générations futures. En période de COVID, nous avons perdu de vue la question du développement durable dans la mesure où nous nous sommes concentrés sur la survie à la pandémie, mais nous devons faire preuve de plus de détermination à l’avenir. Selon Ad Green, les transports, l’énergie nécessaire à l’éclairage et aux installations et les déchets sont les trois principaux facteurs contribuant à notre empreinte carbone. Mais en intégrant ces informations et en tenant compte de ces domaines d’action prioritaires, nous pouvons réduire notre impact et améliorer notre engagement en faveur du climat en tant que créateurs et producteurs de contenu:

• Prévenir et réaffecter: des gains faciles dans la production durable – Nous avons tous besoin de victoires faciles dans le monde d’aujourd’hui, et la catégorie prévention est celle qui nous permet d’y parvenir.Après tout, la meilleure façon de s’assurer d’un impact positif est d’éviter tout impact matériel : il faut réduire nos coûts de refroidissement, éliminer les déplacements inutiles, donner une nouvelle vie à nos accessoires…
• Calculer, compenser et réduire votre empreinte carbone – Pour ces activités inévitables, il est impératif de calculer notre impact négatif sur l’environnement et de le compenser par des actions positives et basées sur la science.
• Promouvoir et normaliser le développement durable – Alors que nous cherchons tous à balayer devant notre porte, le moment est venu d’élargir notre champ d’influence en normalisant le développement durable, en évaluant nos partenaires et en encourageant nos clients à adopter de meilleures pratiques.

Maintenir une production durable pour ces nouvelles années folles

Pendant la COVID, nous avons dû nous appuyer sur la technologie comme jamais auparavant, qu’il s’agisse de connecter nos équipes ou simplement de faire le travail. La vérité est que nous n’avons pas été totalement inactifs – nous n’étions seulement pas sur le plateau ; nous étions actifs d’une nouvelle manière grâce à la technologie.

Mais la technologie peut à la fois être la meilleure et la pire des choses pour le développement durable.

les choses que l’on peut créer pour le plaisir de créer ou sauvegarder et stocker pour le plaisir de stocker. Nous devons être plus déterminés quant à ce que nous produisons, pourquoi nous le produisons et comment nous l’utilisons. Et nous devons mettre en place des outils pour y parvenir.

Pensez à ce qui se passe dans le marketing autour de la prolifération des ressources et des canaux – Les marques nous demandent chaque jour comment nous pouvons répondre à leurs besoins croissants en ressources.  De temps en temps, nous entendons de la part du service d’approvisionnements à la suite d’un exercice commercial : « comment nous pouvons maximiser nos investissements », ce qui conduit à des échanges sur l’efficacité de la production.  Mais il ne faut pas s’en tenir à un exercice de réduction des coûts. À ce stade, nous savons que c’est aussi un effort qui concerne le développement durable.

Voici quelques points à étudier pour définir vos stratégies de production qui constituent une utilisation responsable des finances, des concepts créatifs et des ressources nécessaires à leur réalisation.

1. Briefez de manière responsable. Le regroupement et la rationalisation sont essentiels pour prendre en charge la responsabilisation et la transparence de votre production. Il est possible de regrouper les briefs et d’utiliser l’automatisation pour produire et adapter les ressources à grande échelle, au lieu de réaliser des projets ponctuels et coûteux.
2. Créer de façon responsable – Utiliser la technologie pour créer un ensemble responsable. Nous parlons d’arrière-plans virtuels, de kits de dépôt pour les tournages à distance, de CGI pour donner vie virtuellement à des scènes personnalisées.
3. Utiliser les ressources de manière responsable – Favoriser la réutilisation des ressources pour tirer le meilleur parti de ce que vous créez. Vous pouvez tirer parti de solutions technologiques telles que l’IA pour le doublage audio.

Utilisez les rapports pour savoir quelles ressources sont performantes et quelles sont celles que vos marchés locaux utilisent ou pas, afin d’optimiser vos dossiers et de ne pas gaspiller vos ressources. Si nous essayons vraiment de faire pour le mieux, quelque chose d’incroyable pourrait bien se produire : nous pourrions accidentellement décrocher le jackpot en faisant économiser un peu d’argent à nos clients et en commençant à préserver notre planète par la même occasion.