Malgré toutes les incertitudes de 2020, la consommation de contenu est une constante. Toutes les recherches sur le ciblage et la segmentation de l’audience du monde ne produiront aucun retour sur investissement si vous n’avez pas le bon élément de contenu à présenter à cette personne, un élément qui suscitera une action, une réponse pertinente ou de l’authenticité.

En 2020, de nombreuses marques se sont retrouvées dans l’incapacité de produire du nouveau contenu en raison des réglementations relatives aux tournages en présentiel ou d’un manque d’accès aux ressources historiques pouvant être réutilisées de manière inédite.  La préparation est essentielle pour les spécialistes du marketing dans un monde où la culture est créée sur les canaux digitaux, et où les consommateurs attendent des expériences personnalisées et de qualité.

Voici trois façons de permettre à votre service de production de ressources de répondre aux besoins évolutifs dans un contexte imprévisible.

  • Automatisation – De nombreuses marques prennent le contrôle de leurs budgets et pilotent la production de ressources et la création depuis le centre. Cette démarche n’est efficace que si elle s’accompagne d’une solide stratégie de localisation et de gestion des versions. Pour favoriser l’adoption et l’utilisation des ressources par les marchés locaux, l’automatisation est un moyen efficace de produire d’innombrables ressources à grande échelle. Il existe des capacités d’automatisation simples et complexes. Mais pour commencer, imaginez votre prochaine bannière publicitaire avec un titre, une image et un appel à l’action prédéfinis. Tous ces champs peuvent être personnalisés et produits d’un simple clic.
  • Rapports de production et données – En parlant d’utilisation des ressources, avez-vous une idée précise de vos investissements en matière de production, du nombre de ressources produites par vos partenaires et vos équipes internes, et de celles qui sont téléchargées et utilisées par vos marchés locaux ? Cette visibilité est une part essentielle des données que vous devriez exploiter pour faire des investissements plus judicieux en matière de contenu et de médias.Chez Craft, notre processus de production basé sur le cloud (du briefing à la production et à la livraison) est alimenté pour collecter des données dans d’innombrables configurations afin de fournir de telles informations. Lorsque vous associez ces données à des informations sur les performances des médias et du contenu, vous êtes en mesure de fournir des rapports intégrés qui permettent d’améliorer rapidement et facilement votre stratégie de contenu et vos investissements. Les données de production sont la pièce manquante qui peut apporter de la clarté à vos dépenses.
  • Portail de brief en ligne – Dans un monde où nous devons prévoir les imprévus, nous savons que les briefs créatifs et les campagnes changent constamment et ont un impact sur la production de ressources pour vos marques dans le monde entier. Chez Craft, nous proposons un portail de brief en ligne qui permet à nos clients de créer des briefs et de recevoir instantanément des devis.Il s’agit d’un processus normalisé, ce qui signifie que les allers-retours sont éliminés et que vous pouvez rapidement voir ce qu’il faut faire pour orienter votre créativité dans une direction nouvelle. L’objectif de notre portail de brief en ligne est de permettre à nos clients de prendre des décisions rapides et à nos équipes de produire des ressources de manière agile. Que la création de votre campagne soit réactive ou proactive, nous savons que les spécialistes du marketing ont besoin de ce niveau de flexibilité.

Pandémie mondiale ou pas, la production agile à grande échelle est un impératif marketing et la technologie de production est la clé pour faire de cette agilité une réalité.  Lorsque nous parlons de solutions technologiques, nous ne parlons pas de dépenses massives ni de longs développements personnalisés. À partir du moment où nous recevons les données du client et l’accès aux outils, notre équipe technique est en mesure de mettre en place rapidement une technologie en 10 jours, voire moins.

La production assistée par la technologie n’est pas une idée futuriste, elle est indispensable aujourd’hui. L’exploitation de ces outils est la clé pour combler les lacunes de votre approche marketing actuelle, et fournir un contenu efficace et efficient à grande échelle. Si vous souhaitez voir à quoi ressemble une solution technologique de production, cliquez ici. If you are interested in seeing what a production technology solution looks like, click here.