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Un aprendizaje, tres consejos y las nuevas realidades de la producción postencierro

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La crisis de la COVID-19 sacó a la luz una verdad: las campañas solo son tan fuertes como el equipo de producción que les da vida. Una producción a escala, organizada, con personas, procesos y herramientas abre las posibilidades.

Entonces, ¿ahora qué?

Lo mejor que podemos hacer es prepararnos para los cambios constantes. Hay que rodearse de personas, socios comerciales y tecnología que permitan llevar a cabo la transformación de una forma sencilla, sin reprimir la creatividad.

  1. Hay que estar listo para un gran cambio en los medios y los formatos.
  2. Tener una estrategia de producción para tu marca.
  3. Una estrategia de producción dirigida por creativos e impulsada por la tecnología.

A continuación, un resumen completo de la presentación de Sergio sobre la producción postencierro. Busca a tu representante de McCann, IPG o Craft si tienes dudas sobre cómo hacer de estos cambios una realidad.

Tres consejos

  1. Haz que las reglas sean parte de la solución
    La producción es adaptable. No se debe asumir lo que es posible y lo que no. Haremos que suceda.
  2. Aprende a jugar en la incertidumbre
    La colaboración es la clave para enfrentar la incertidumbre. Se deben juntar creativos, estrategas, expertos en canales y producción para idear nuevas soluciones en un ambiente que cambia muy rápido.
  3. Actualiza tu tecnología
    Haz que la vida sea más fácil con la tecnología de producción. Una solución de tecnología de producción global basada en la nube cambiará tu vida, y tu bandeja de entrada. Hará que el alcance global sea posible y permitirá la centralización y coherencia de una marca.

La nueva realidad

  1. Las experiencias a distancia serán la nueva normalidad.
    • Nuevos tipos de inserciones y formatos de medios permitirán a las marcas llenar espacios vacíos. Los públicos se acostumbrarán a ocupar el mejor lugar en el hogar.
    • La realidad virtual colectiva será la tendencia.
  2. Glocalización.
    • Habrá centralización de la producción.
    • La automatización será la nueva deslocalización.
    • La publicidad navideña será más grande que nunca.
  3. Verdad innegable o ficción que evade la vida.
    • Busca más campañas globales basadas en la ficción, un elemento de evasión en tiempos difíciles en lugar de un recordatorio constante.
    • Las demos de productos regresarán, pero en formatos nuevos, que los harán reales y alcanzables.
    • Crecimiento en el apoyo de famosos.
  4. El talento universal como colaboración se vuelve más fácil.
    • Los proyectos con talento de diferentes lugares que colaboran de forma remota se convertirán en la nueva norma.
    • Un cambio cultural en el estilo visual y los indicios sociales.
    • Los “creadores” desarrollarán aun más sus canales sociales y aumentarán su seguimiento.
  5. Alteración en el mercado de la producción.
    • Las grandes compañías de producción se enfocarán en el desarrollo de talento y en diversificar lo que ofrecen.
    • Un número cada vez mayor de talento nuevo, híbrido e independiente.
    • Formas de trabajar dirigidas por la marca frente a dirigidas por la industria