Un aprendizaje, tres consejos y las nuevas realidades de la producción postencierro
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La crisis de la COVID-19 sacó a la luz una verdad: las campañas solo son tan fuertes como el equipo de producción que les da vida. Una producción a escala, organizada, con personas, procesos y herramientas abre las posibilidades.
Entonces, ¿ahora qué?
Lo mejor que podemos hacer es prepararnos para los cambios constantes. Hay que rodearse de personas, socios comerciales y tecnología que permitan llevar a cabo la transformación de una forma sencilla, sin reprimir la creatividad.
- Hay que estar listo para un gran cambio en los medios y los formatos.
- Tener una estrategia de producción para tu marca.
- Una estrategia de producción dirigida por creativos e impulsada por la tecnología.
A continuación, un resumen completo de la presentación de Sergio sobre la producción postencierro. Busca a tu representante de McCann, IPG o Craft si tienes dudas sobre cómo hacer de estos cambios una realidad.
Tres consejos
- Haz que las reglas sean parte de la solución
La producción es adaptable. No se debe asumir lo que es posible y lo que no. Haremos que suceda. - Aprende a jugar en la incertidumbre
La colaboración es la clave para enfrentar la incertidumbre. Se deben juntar creativos, estrategas, expertos en canales y producción para idear nuevas soluciones en un ambiente que cambia muy rápido. - Actualiza tu tecnología
Haz que la vida sea más fácil con la tecnología de producción. Una solución de tecnología de producción global basada en la nube cambiará tu vida, y tu bandeja de entrada. Hará que el alcance global sea posible y permitirá la centralización y coherencia de una marca.
La nueva realidad
- Las experiencias a distancia serán la nueva normalidad.
- Nuevos tipos de inserciones y formatos de medios permitirán a las marcas llenar espacios vacíos. Los públicos se acostumbrarán a ocupar el mejor lugar en el hogar.
- La realidad virtual colectiva será la tendencia.
- Glocalización.
- Habrá centralización de la producción.
- La automatización será la nueva deslocalización.
- La publicidad navideña será más grande que nunca.
- Verdad innegable o ficción que evade la vida.
- Busca más campañas globales basadas en la ficción, un elemento de evasión en tiempos difíciles en lugar de un recordatorio constante.
- Las demos de productos regresarán, pero en formatos nuevos, que los harán reales y alcanzables.
- Crecimiento en el apoyo de famosos.
- El talento universal como colaboración se vuelve más fácil.
- Los proyectos con talento de diferentes lugares que colaboran de forma remota se convertirán en la nueva norma.
- Un cambio cultural en el estilo visual y los indicios sociales.
- Los “creadores” desarrollarán aun más sus canales sociales y aumentarán su seguimiento.
- Alteración en el mercado de la producción.
- Las grandes compañías de producción se enfocarán en el desarrollo de talento y en diversificar lo que ofrecen.
- Un número cada vez mayor de talento nuevo, híbrido e independiente.
- Formas de trabajar dirigidas por la marca frente a dirigidas por la industria