Contenido Global Efectivo a la Velocidad de la Cultura Digital.
Hoy en día, los contenidos digitales impulsan la narración de historias y acortan la distancia entre culturas, al tiempo que crean conexiones entre las comunidades globales, haciendo el mundo un poco más pequeño.
Independientemente de dónde se sitúe su estrategia de contenidos en el espectro del entretenimiento y la venta de productos, cada contenido digital se diseña con el mismo objetivo: tener poder de atracción.
Pero existe un riesgo cuando las marcas intentan compaginar velocidad y calidad a escala mundial o para diversos públicos. Los detalles, las referencias a la cultura popular, la jerga, los juegos de palabras, los coloquialismos… es muy fácil que un mensaje se pierda en la traducción. Por eso la transcreación desempeña un papel tan importante en las estrategias de contenidos globales y digitales.
La transcreación es ahora más importante que nunca.
¿Cómo podemos crear mensajes universales impactantes cuando los países en los que operamos y los grupos demográficos a los que intentamos llegar tienen experiencias y perspectivas propias? El uso de la transcreación permite que la libertad creativa vaya más allá del texto en sí y se centre en el desarrollo del significado y las emociones creando una experiencia adaptada al público.
La consultoría cultural no consiste solo en traducir el texto de la pantalla, sino en saber lo que realmente funciona en el mercado. Los conceptos, los colores, las texturas, las imágenes y los tipos de letra podrían tener un impacto diferente en cada cultura. ¿Cómo quiere que se sientan sus consumidores al acceder a sus contenidos? Es esencial ofrecer experiencias significativas y auténticas para motivar otras acciones, como una compra, solicitud de información o incluso la fidelidad a la marca. La consultoría cultural, combinada con la transcreación, le ayudará a dar vida a su marca y a su mensaje en toda su campaña, e incluso a penetrar eficazmente en mercados y grupos demográficos nuevos e inexplorados.
Señales de que necesita apoyo de transcreación.
Si tiene una campaña que cumple los siguientes puntos, necesita un colaborador de transcreación:
- Textos muy emotivos o profundamente arraigados en la cultura del mercado objetivo
- Referencias a la cultura popular o uso de jerga (especialmente en las redes sociales)
- Dobles sentidos
- Titulares y/o eslóganes
- El uso de imágenes junto con textos y/o el uso de acrónimos para transmitir un mensaje
- Objetivos de la campaña que incluyen ser visto como un socio/proveedor local para el mercado objetivo
En Craft, resolvemos este tipo de retos para nuestros clientes todos los días. Al formar parte de McCann Worldgroup, la publicidad y la creatividad están en nuestro ADN y, por tanto, aportamos el valor que un proveedor de servicios de traducción no puede ofrecer y, además, lo hacemos rápida y eficazmente.
Contamos con más de 3000 lingüistas con experiencia en el mercado, todos ellos dirigidos por gestores de proyectos especializados y ubicados por todo el mundo.
- En el briefing del proyecto, tenemos en cuenta no solo la cultura y el idioma del mercado objetivo, sino la creatividad en conjunto; los objetivos de la campaña, las metas y el sector correspondiente.
- Nuestros especialistas aportan múltiples opciones para abordar el texto, el aspecto y el toque de creatividad, e incluso asesoran sobre cómo hacer que cobre vida en todos los canales.
- Nuestros gestores de proyectos fomentan y promueven la asociación estratégica, trabajando codo con codo con los clientes y los equipos creativos.
Es posible hacer todo esto rápido y a gran escala gracias a nuestros expertos en la materia. Nuestra red está preparada para actuar de inmediato cuando los clientes quieren desplegar contenidos puntuales y de tendencia o para consultorías a más largo plazo sobre la marca, nuevas campañas y lanzamientos de productos a gran escala.
El deseo de provocar una emoción o una experiencia exige más atención y creatividad que un trabajo de traducción estándar. Ha llegado el momento de que preste a su creatividad la atención que necesita para potenciar todo su poder de eficacia. Contáctenos y vea cómo podemos ayudar.