Haciendo posible la producción de contenidos ágiles: tres soluciones para un contenido eficiente, eficaz y de calidad a gran escala
En medio de la imprevisibilidad de 2020, hay algo que sí ha sido constante: el consumo de contenidos. Todos los estudios sobre segmentación e identificación del público no producirán ninguna rentabilidad si no cuenta con el contenido adecuado para ofrecer algo que provoque una acción y que sea relevante y auténtico.
En 2020, muchas marcas se encontraron con la imposibilidad de producir nuevos contenidos debido a las regulaciones en torno a los rodajes en persona o a la falta de acceso a activos históricos que pudieran ser reutilizados. La preparación es clave para los profesionales del marketing en un mundo en el que la cultura se crea en los canales digitales y los consumidores esperan experiencias personalizadas y valiosas.
Estas son tres maneras de permitir que su producción de activos satisfaga las necesidades cambiantes en un panorama impredecible.
- Automatización – Muchas marcas están tomando el control de sus presupuestos y dirigiendo la producción de activos y la generación creativa. Esto solo es eficaz cuando está respaldado por una sólida estrategia de localización y adaptación. Para impulsar la adopción y el uso de activos por parte del mercado local, considere la automatización como una forma eficaz y eficiente de producir innumerables activos a gran escala. Existen capacidades de automatización simples y complejas. Para empezar, imagínese su próximo anuncio con un titular, una imagen y una llamada a la acción planificada. Todos estos campos se pueden personalizar y producir con un solo clic.
- Informes de producción y datos – Hablando de uso de activos, ¿tiene una idea exacta de sus inversiones en producción, de cuántos activos están produciendo sus colaboradores y equipos internos, y de cuáles de esos activos están siendo descargados y utilizados por sus mercados locales? Obtener esta visibilidad es una parte esencial de los datos que deberá extraer para realizar mejores inversiones en contenidos y medios. En Craft, el proceso de producción basado en la nube (desde el briefing hasta la producción y la entrega) está preparado para recopilar datos en innumerables configuraciones para ofrecer esos conocimientos. Cuando se combinan estos datos con información sobre el rendimiento de los medios y los contenidos, se pueden elaborar informes integrados que permiten mejoras rápidas y ágiles de su estrategia de contenidos e inversiones. Los datos de producción son la pieza que falta para aportar claridad a su inversión.
- Portal de briefing en línea – En un mundo en el que debemos esperar lo inesperado, sabemos que los briefings creativos cambian constantemente y afectan a la producción de activos para sus marcas en todo el mundo.
En Craft, ofrecemos un portal de briefing en línea que permite a nuestros clientes crear briefings y recibir presupuestos al instante.
Se trata de un proceso estandarizado, lo que significa que se eliminan las idas y venidas, y se puede ver rápidamente qué se necesita para impulsar su creatividad en una nueva dirección.
El objetivo de nuestro portal de briefing en línea es permitir que nuestros clientes tomen decisiones rápidas y que nuestros equipos produzcan activos de forma ágil.
Tanto si la dirección creativa de su campaña es reactiva o proactiva, sabemos que los profesionales del marketing necesitan cierto nivel de flexibilidad.
Pandemia mundial o no, una producción ágil a gran escala es uno de los imperativos del marketing y la tecnología de producción es la clave para hacer realidad esa agilidad. Cuando hablamos de soluciones tecnológicas, no se trata de grandes gastos ni de largos montajes personalizados. Desde el momento en que recibimos la información del cliente y el acceso a las herramientas, nuestro equipo puede poner en marcha la tecnología rápidamente, en 10 días o incluso menos.
La producción impulsada por la tecnología no es un tema del futuro, es esencial ya, hoy y ahora. Aprovechar estas herramientas es la clave para perfeccionar su enfoque actual de marketing y ofrecer un contenido eficaz y eficiente a gran escala. Si está interesado en ver cómo es una solución tecnológica de producción, haga clic aquí.