Global wirkungsvoller Content, der mit der Kultur mithält

Heutzutage gehört digitaler Content einfach zu einem guten Storytelling dazu. Er baut Brücken zwischen den Kulturen und schafft Verbindungen zwischen Gemeinschaften auf der ganzen Welt, um so die Welt einander etwas näher zu rücken.

Egal wo auf dem Spektrum von Unterhaltung und Produktverkauf Ihre Content-Strategie steht, jeder digitale Inhalt hat das gleiche Ziel: Aufmerksamkeit erregen und begeistern.

Aber es bestehen immer Risiken, wenn Marken versuchen, Content für ein globales Publikum zu kreieren und dabei Geschwindigkeit und Qualität in Einklang zu bringen. Details, Bezugnahme auf die Popkultur, Slang, Wortspiele, Umgangssprache… da kann man sich leicht in den Übersetzungen verfahren. Aus diesem Grund spielt Transkreation eine zentrale Rolle in globalen und digitalen Content-Strategien.

Transkreation ist relevanter als je zuvor.

Wie können wir wirkungsvolle, allgemeingültige Botschaften kreieren, wenn die Länder in denen wir tätig sind und in denen wir Zielgruppen ansprechen, einzigartige Erfahrungen und Blickpunkte besitzen? Der Einsatz von Transkreation ermöglicht die kreative Freiheit, mit der wir hinter den eigentlich Text schauen und uns darauf konzentrieren, die Bedeutung und die Emotionen zu entwickeln, die ein Erlebnis für das Zielpublikum kreieren.

Bei einer kulturellen Beratung geht es um mehr als die Übersetzung eines Texts auf einem Bildschirm. Es geht darum, zu verstehen, was wirklich auf dem Markt funktioniert. Konzepte, Farben, Texturen, Bildsprache und Schriftarten können in jeder Kultur eine einzigartige Wirkung erzielen. HWas soll Ihre Zielgruppe fühlen, wenn sie Ihren Content auf sich wirken lässt? Ein bedeutungsvolles und authentisches Erlebnis zu bieten, ist das A und O bei der Motivation zum Kauf, mehr zu lernen oder sogar Loyalität zur Marke zu entwickeln. Zusammen mit einer kulturellen Konsultation erwecken wir innerhalb Ihrer Kampagne sowohl Ihre Marke als auch Ihre Botschaft zum Leben und Sie schaffen sogar den Einstieg in neue, unerforschte Märkte und Zielgruppen.

Wann brauchen Sie Unterstützung durch Transkreation?
Sie haben eine Kampagne, auf die die folgenden Punkte zutreffen? Das ist ein klares Zeichen, dass sie einen Partner brauchen, der Sie bei der Transkreation unterstützt.

Bei Kampagnentexten, die entweder sehr gefühlsgeprägt oder stark in die Kultur des Zielmarktes eingebettet sind.
Bezugnahme zur Popkultur und/oder Gebrauch von Umgangssprache (besonders solche, die auf sozialen Medien angewendet wird)
Zweideutigkeit
Überschriften und/oder Werbeslogans
Wenn Bilder und Texte sich ergänzen und/oder Akronyme eine Botschaft vermitteln sollen
Kampagnenziele, die beinhalten, dass als örtlicher Partner/Lieferant des Zielmarktes gesehen zu werden

Wir bei Craft bewältigen diese Art Herausforderung für unsere Kunden täglich. Als Teil der McCann Worldgroup ist Werbung und Kreativität Teil unserer DNA. Wir liefern eine Wertschöpfung, die eine Übersetzungsagentur nicht bieten kann und zwar termingerecht und in jeder Größenordnung.

Wir haben mehr als 3000 marktspezialisierte Linguisten, die alle von unseren internationalisierten Projektmanagern auf der ganzen Welt koordiniert werden.

Beim Projektbriefing konzentrieren wir uns auf mehr als nur die Kultur und die Sprache des Zielmarktes. Wir befassen uns mit dem gesamten kreativen Prozess, der Kampagnenziele und der jeweiligen Branche.
Unsere Spezialisten unterbreiten Ihnen mehrere Vorschläge, welche den Text, die Bildsprache und das Befinden Ihrer kreativen Idee wiedergeben. Zudem beraten sie unsere Kunden dahingehend, wie die Botschaft auf den verschiedenen Kanälen am besten zur Geltung kommt.
Unsere Projektmanager arbeiten in einer strategischen Partnerschaft an der Seite unserer Kunden sowie unseres Creative-Teams.

Da unsere Experten vor Ort sind, kann dieser Prozess effizient und skalierbar abgewickelt werden. Für zeitgerechten, trendigen Inhalt kann unser Netzwerk auch kurzfristig aufgeboten werden. Wir stehen auch gerne für eine langfristige Konsultation zu Branding, neuen Kampagnen und umfassenden Produkteinführungen zur Verfügung.

Wenn es darum geht, eine Emotion auszulösen und ein Erlebnis zu kreieren, brauchen Sie Aufmerksamkeit und Kreativität und viel mehr als nur eine Übersetzung. Es ist an der Zeit, in Kreativität zu investieren und so mit mehr Effizienz zum Ziel gelangen. Kontaktieren Sie uns hier, damit wir Sie unterstützen können.